مشخصات پژوهش

عنوان	ارائه مدل برندسازی شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	برند، برندسازی شخصی، ورزشکاران، شبکه اجتماعی، اینستاگرام
چکیده	رسانه های اجتماعی نقش بسیار مهمی را در نشان دادن ورزشکاران دارند. به طوری که بیشتر افراد جامعه درگیر رسانه های اجتماعی هستند و به راحتی می توانند اطلاعاتی در رابطه با ورزشکار مورد علاقه خود بدست آورند یا با آنها در تعامل باشند (نا و همکاران، 2020). در واقع رسانه های اجتماعی ارزانترین راه برای برندسازی در مقابل یافتن اسپانسرها و هزینه های مالی هستند (ساندرسون، 2018). پس می توان از این طریق توجه مخاطبان زیادی را جلب کرد، اطلاعات مورد نیاز را در رابطه با ورزشکار را در اختیار آنها قرار داد و یک ابزار قوی برای حفظ و نگهداری برند شخصی در بین هواداران ایجاد کرد (لیو و سوح، 2017). بنابراین با حداقل تلاش میتوان یک حساب کاربری در رسانه اجتماعی ایجاد کرد، فعالیت را ترویج داده و بیشترین طرفداران را بدست آورد و به شکل آنلاین روی درک آنها تاثیر گذاشت (پتروکا ، 2016). رسانه های اجتماعی حتی نقش مهمی را برای ورزشکارانی که در رقابتها کمتر دیده میشوند، دارند، زیرا این ورزشکاران از این طریق فرصت بیشتری برای عرضه خود به بازار و دیده شدن در بازار را دارند (سندرسون، 2013). امر توسعه برندسازی در بسیاری از کشورها رواج یافته است و ایران نیز دارای برترین ورزشکاران بوده ولی در زمینه برندسازی متاسفانه فعالیت بسیار کمی صورت گرفته است. برندهای شخصی از راه ها و روش های مختلف خود را به مخاطبان معرفی می کنند، به عبارت دیگر افراد برای معرفی برند شخصی خود به دیگران، از شیوه های ارتباطی مختلفی بهره می گیرند. با عنایت به اینکه رسانه های اجتماعی محدودی در ایران مورد استفاده قرار می گیرد و دسترسی به برخی از این رسانه ها در ایران محدودیت دارد، بر این اساس یکی از رسانه های اجتماعی که قابل استفاده، محبوب و در دسترس است، اینستاگرام می باشد که توسط افراد بسیار زیادی مورد استفاده قرار می گیرد. ریشه مشکل فقدان پوشش رسانه ای مناسب میتواند باشد. با این حال برندسازی در زمینه ورزشکاران با مشکلاتی مواجه است و تعدادشان انگشت شمار می باشند. در این تحقیق محقق در پی یافتن راه هایی از طریق رسانه های اجتماعی برای شناساندن ورزشکار، نشان دادن عملکرد آنها و پرداختن به برندسازی است. بنابراین پژوهش حاضر نه تنها از منظر نظری به توسعه دانش نظری کمک می کند و به تبیین راهبردهای برندسازی شخصی می پردازد، از منظر کاربردی نیز باعث ایجا
پژوهشگران	یاسمن رضائی نیا (دانشجو)، مهدی بشیری (استاد راهنما)، بهروز قربان زاده (استاد مشاور)