|
عنوان
|
شناسایی مؤلفه های نقش آفرین در توسعۀ برند شخصی ورزشکاران حرفه ای
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
برند سازی شخصی، تصویر برند، توسعۀ برند ورزشی، ورزشکاران حرفه ای، مدیریت برند.
|
|
چکیده
|
شکل دهی و توسعۀ برندهای ورزشی فقط به کالا، تیم و لیگ ورزشی محدود نمی شود؛ بلکه در بین ورزشکاران حرفه ای نیز از جایگاه ویژه ای برخوردار است؛ بنابراین پژوهش حاضر با هدف شناسایی مؤلفه های نقش آفرین در توسعۀ برند شخصی ورزشکاران حرفه ای انجام شد. این پژوهش از نوع اکتشافی و روش آن کیفی از نوع تحلیل محتوای عرفی بود. بیست وچهار مصاحبۀ نیمه ساختاریافتۀ عمیق با متخصصان حوزۀ مدیریت و بازاریابی ورزشی، ورزشکاران مشهور و هواداران ورزشی که براساس نمونه گیری هدفمند انتخاب شده بودند، انجام شد. داده های جمع آور ی شده با استفاده از کدگذاری باز و محوری تجزیه و تحلیل شد. دو نفر همکار متخصص، اعتبار کدگذاری ها را با بازبینی و کنترل صحت کدهای استخراج شده و کدگذاری مجدد مصاحبه ها تأیید کردند. براساس نتایج، مؤلفه های نقش آفرین در توسعۀ برند شخصی ورزشکاران حرفه ای در هفت تم اصلی شامل نقش رسانه ها، نقش دولت و فدراسیون ها، ارتباطات و تعاملات، جایگاه اجتماعی، تیم و رشته ورزشی، شایستگی های فردی و صلاحیت های حرفه ای و 25 مقولۀ متناظر با آن ها استخراج و تبیین شد. در ساخت و توسعۀ برند شخصی ورزشکاران مؤلفه های زیادی اثرگذار هستند که توجه به آن ها می تواند نقش بسزایی در درآمدزایی برای ورزشکاران، تیم های ورزشی و وفاداری هواداران داشته باشد. ورزشکاران حرفه ای می توانند با بهبود صلاحیت های فردی و حرفه ای و توجه به تعاملات درون سازمانی و برون سازمانی به مزیت رقابتی دست یابند که موجب تمایز برند آن ها در مقابل رقبا شود.
|
|
پژوهشگران
|
حامد جعفری (نفر اول)، جعفر برقی مقدم (نفر دوم)، مهدی بشیری (نفر سوم)، محمدرحیم نجف زاده (نفر چهارم)
|