مشخصات پژوهش

عنوان	ارتباط صحه گذاری ورزشکاران مشهور با رفتار خرید وسواسی مشتریان کالاهای ورزشی
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده
کلیدواژه‌ها	رفتار خرید، بازاریابی، صحه گذاری، خرید وسواسی، صنعت ورزش
چکیده	هدف پژوهش حاضر تعیین رابطه صحه گذاری ورزشکاران مشهور و رفتار خرید وسواسی مشتریان کالاهای ورزشی بود. پژوهش کاربردی حاضر توصیفی بوده و جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های صحه گذاری محمودی و همکاران (1397) و خرید وسواسی فابر و اوگین (1992) استفاده شد. جامعه آماری پژوهش مشتریان کالاهای ورزشی در شهر تبریز بودند که در نهایت 398 نفر پرسشنامه های پژوهش را به صورت صحیح تکمیل کرده و در پژوهش مشارکت کردند. از آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای بررسی نوع توزیع داده ها و از آزمون ضریب همبستگی پیرسون در سطح معنی داری 05/0P≤ برای بررسی رابطه بین متغیرها، در محیط نرم افزار SPSS نسخه 24 استفاده شد. نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بین صحه گذاری ورزشکاران مشهور و خرید وسواسی مشتریان کالاهای ورزشی رابطه معنی داری وجود ندارد. همچنین، رابطه ی بین ابعاد صحه گذاری و رفتار خرید وسواسی غیرمعنی دار بود. خرید وسواسی جنبه تاریک رفتار مصرف کننده است و طبق نتایج پژوهش مشخص شد که مشتریان کالاهای ورزشی بر اثر صحه گذاری ورزشکاران مشهور، ترغیب به خرید وسواسی نمی شوند. این احتمال وجود دارد که عوامل دیگری غیر از ورزشکاران مشهور صحه گذار، همچون، عوامل فرهنگی و اجتماعی، گروه های صحه گذار دیگر (هنری، سیاسی، اقتصادی و ...) و نوع صنعت (صنایع غیر از صنعت کالاهای ورزشی) بر رفتار خرید وسواسی مشتریان تأثیرگذار می باشد. با توجه به اینکه پژوهش حاضر، اولین پژوهش در حوزه ورزش و خرید وسواسی می باشد، لذا جهت شناخت ابعاد بیشتر در این زمینه، نیاز به انجام پژوهش های جامع تری می باشد.
پژوهشگران	کاظم اسدی (نفر اول)، رسول فرجی (نفر دوم)، مهدی بشیری (نفر سوم)